Ik heb inmiddels flink wat logo’s ontworpen. En ik durf te zeggen dat ik hier behoorlijk bedreven in ben.

Het lastigst bij een ontwerpproces van een logo is de briefing. Hierin omschrijft de opdrachtgever wat hij eigenlijk wil (en soms ook waarom). Een briefing gebeurt vaak mondeling tijdens een eerste gesprek, of is in sommige gevallen schriftelijk opgesteld.

Een briefing in de praktijk:

Een opdrachtgever verteld wat hij denkt dat de uitstraling moet gaan worden. “Professioneel en betrouwbaar”. Daar moet het aan voldoen… En blauw, want dat is zakelijk.

Daar kun je als ontwerper natuurlijk helemaal niets mee. Het zijn minimale  randvoorwaarden waaraan een logo moet voldoen, maar zeggen niets over uitstraling. Ik heb nog nooit iets gemaakt wat niet-professioneel en onbetrouwbaar was. Ik heb voor Advocatenkantoren huisstijlen gemaakt en voor Tattooshops, en allen waren professioneel en betrouwbaar… maar zagen er totaal anders uit.

Om een proces voorspoedig laten verlopen en om écht goede input te krijgen heb ik 4 jaar geleden een ‘spel’ bedacht. De Moodgame. Het spel bestaat uit een honderdtal sfeerkaarten. Samen met de opdrachtgever maak je een Moodbord. De opdrachtgever kiest intuïtief welke sfeerkaarten hij vind passen bij zijn zijn (gewenste) uitstraling. Vervolgens bespreek ik samen waarom die afbeelding zo treffend is, en of er misschien aan andere kaart niet treffender is. Ook kan ik dan heel makkelijk de persoonlijke smaak van de opdrachtgever eruit halen*. Kiest hij een afbeelding van een hond, omdat hij van honden houd, dan zeg ik altijd: ‘dan print ik deze uit voor boven je bed, maar voor je identiteit gebruik ik hem even niet…’

Met deze beelden en met de woorden die erbij horen, leer je als ontwerper de visuele taal van de opdrachtgever. Wat vindt hij nu zakelijk, of hoe ziet hij het begrip ‘veelzijdig’. Op deze manier krijg je effectief, en op een leuke manier hele waardevolle input. Met deze input kan vaak in 1 ontwerpronde het juiste logo maken. Dat scheelt veel tijd, een flinke som geld… en is voor de opdrachtgever erg plezierig om te doen. Bij een proces met meerdere opdrachtgevers is het ook een uitermate geschikte methode om ‘;neuzen dezelfde kant op te krijgen’.

De resultaten van een Moodgame helpen ook bij het bedenken van een nieuwe naam voor een product of dienst. Ook kunnen ze helpen bij het bepalen van elke sfeer, voor binnenhuisarchitect, reclamebureau.

* Doet de persoonlijke smaak van de opdrachtgever er dan niet toe?

In het blog ‘Logo’ lees je over doelgroepen en het doel van een logo.